Co to jest opowiadanie historii i jak go zastosować Instagram

Około rok temu Instagram się przepełnił i nadal nie puszcza trend opowiadania historii. Genialne narzędzie, ale w rękach amatorów zwracając uwagę palców, którzy gorączkowo szukają przycisku Wypisz się

Zobaczmy, co to za bestia – opowiadanie historii w ogóle i w szczególności na Instagramie i jak go używać, aby tego nie robić skrzywdzić siebie i swój biznes. I pomóż nam z tym Rezanova, autor Scripted.me, profesjonalny scenarzysta („1 + 1”, kanał „Ukraina”, projekty „X-Factor” i „Ukraine maє talent ”na STB itp.). Dajemy jej głos.

Zasadniczo opowiadanie historii to sztuka opowiadanie historii. I uwierz mi, dobra historia może stworzyć cuda Ci, którzy twierdzą, że w dobie technologii sprowadza się to do logiki, a co najważniejsze, aby poprawnie budować argumentację, możesz śmiało aby odpowiedzieć, ponad 90% decyzji podejmujemy na poziomie nieświadomości. A nasza nieświadomość nie reaguje na fakty i liczby, ale na znajome szczegóły, wrażenia i wspomnienia. I zaczynamy reagować emocjonalnie.

Opowiadanie w przykładach: jak to zrobić?

Popularna usługa wynajmu mieszkań i pokoi Airbnb odmówiła Ustaw się jak konkurencja Rezerwacja. Zamiast skupiać się na konkretnych mieszkaniach, cenach i promocjach, zespół już jest od dawna buduje marketing na historiach ludzi. Więc może wygląda jak zwykły post.

„Opowiadanie

„Kilka przecznic od centrum Pueblo, odwiedzający się cieszą pyszne śniadanie serwowane przez gospodarzy Louisa i Malu na dziedzińcu, zbudowany podczas rewolucji. Powolny poranek z kawą i obiadami, gotowane przepisy kulinarne opracowane w 19 wiek jednej z prababek Malu – odwiedzając właścicieli tego domu historia na żywo, tradycyjne jedzenie i lokalny smak ”.

Potęgę historii rozumie także ideologiczny mózg podróżujących dziewcząt Girls In Travel Yulia Savitskaya. Jej klienci kupują wycieczki, ponieważ że chcą też być bohaterką takich historii.

„Opowiadanie

Opowiadanie: jak tego nie robić?

Wielu jednak błędnie interpretuje termin „historia”. Wlewanie zamieszcza duszę i udostępnia dane osobowe, szczerze zakłopotane, nie dostając „plusów” w karmie i przychodach ze sprzedaży: „Co? Naprawdę opowiedział historię! Osobiste! ”. Dzięki za emocjonalne ekshibicjonizm, ale najlepiej bez niego.

Historia nie jest napisana, by łaskotać dumę autora, bez względu na to, jaki super duży tyłek napompował (kup autora kurs fitness), bez względu na to, jak odważnie przetrwał separację od drugiego połowa (coaching wiary w siebie jest konieczny – nie jest konieczny?) itp. Ja do ciebie Powiem więcej: pożądane jest, aby historia autora nie było. Historia została napisana dla czytelnika. Musi się w niej zobaczyć. Wszystko, czego wymaga autor, to umieszczenie czytelnika w tekście, gdzie wszystko punkty identyfikacyjne klikają i pojawia się właściwa emocja.

Opowiadanie historii: jak to zrobić?

„Żądanie autentyczności opowieści jest absurdalne co możesz dostać za darmo przed wejściem do kina. A dramat to życie, w którym wszystko, co nudne, jest wycięte ”- powiedział Hitchcock. Korzystamy z rad reżysera i wyraźnie budujemy granice między zwykłym życiem a instagramem. Przydaje się dla dwóch osób Powody: Po pierwsze, osoby i wydarzenia, o których piszesz przestańcie być postrzegani przez was jako prawdziwi ludzie, ale się stańcie być uważani za nieprzytomnych jak postacie. Tak powinno być. Po drugie, znając granice między życiem na Instagramie a twoim osobiście, w gorącym momencie nie wydasz zbyt wiele osobistych sieci.

Wszystko to można nawet przepisać, z wyjątkiem żartów. Co to za miejsce działania, czas i postacie z Twojej rzeczywistości na Instagramie? Co obdarzony cechami? Dlaczego ważne jest, aby o nich rozmawiać? Które jaką wartość mają dla czytelnika?

Cóż, teraz, gdy granice są zbudowane, oto narzędzia do tworząc dobry post z opowiadania na Instagramie

Wydarzenie – nigdzie bez niego

W poście coś musi się wydarzyć. Pożądane tu i teraz, ale historia może dotyczyć czegoś, co już się wydarzyło. Najważniejsze jest to należy ogłosić okoliczności, o których nie można milczeć. A także nie komplikuj. Jedna prosta akcja. Ta zasada leży u podstaw nawet trzygodzinne filmy, a co z krótkimi postami w sieci społecznościowe.

Wydarzenie samo w sobie jest bezwartościowe, jeśli nie jest aktor. Może być ich kilka, ale jedna jest wymagana będzie dowodził, a ty nadasz mu więcej cech. Bohater musi coś zrobić. Nie wierzymy w słowa. Ale my jesteśmy dużo uczyć się na podstawie działań. Działanie jest podstawą dramatu.

Emocja jest drugim istotnym elementem dobrej historii.

Bohater zanurzony w wydarzeniu działa i nie możemy zostać neutralny dla tego działania, właśnie dlatego, że emocjonalnie kolorowe. Markery emocji mogą być przymiotnikami, działania bohaterów lub interpunkcja – elipsy, wykrzykniki. Tutaj z tym ostatnim nie można przesadzić. Pojedynczy wykrzyknik dość.

Szczegóły sprawiają, że historia jest wiarygodna

W parach teorii literatury nasz nauczyciel dręczył nas przykład z powieści Prousta „Ku ku Swanowi”, gdzie główny bohater, wspominając swoje dzieciństwo, myśli o torcie Madeleine i tak dalej nigdy nie będzie tak smaczny jak wtedy, ponieważ wtedy był nowy. Teraz mam epicką akcję Prousta, ale właśnie ten szczegół z ciastem pomógł autorowi nadrobić zaległości w głowie Czytelnik żywy obraz dzieciństwa bohatera. I częściowo o nim charakter.

Są to podstawowe, obowiązkowe elementy. Zszokuję, jeśli powiem że kiedy pisałem scenariusze telewizyjne, ode mnie Trinity „zdarzenie-emocja-akcja” było wymagane w każdym zdaniu, a nie jak w całej historii?

Teraz ćwicz

Spójrzmy na historię miejscowego z Pueblo, o kim powiedział w swoim postu usługi Airbnb. „Kilka przecznic od centrum Odwiedzający Pueblo mogą zjeść pyszne śniadanie gospodarze Louis i Malu na dziedzińcu domu zbudowanego w latach rewolucja. ”To jest ZDARZENIE.

Główną OSOBĄ AKTYWNĄ tego postu nie jest gość ani dom wydzierżawiony Malu. To jej gotowane śniadanie. To o w jej domu przechowywano starą kolekcję przepisów (SZCZEGÓŁ). Pośrednio to odpowiada za spokojny poranek, lokalny smak, goście cieszący się atmosferą – to są wszystkie szczegóły, Przebudzenie emocji. I zauważ, że w poście nie ma słowa kłamstwa. Nie oszukuje cię sprzedaż tego, co nie jest. Autor po prostu wyrzuca z życia tej bardzo zwyczajnej pary właścicieli domów w mieście Pueblo jest najbardziej nudny. I pozostawia koncentrat.

Opowiadanie historii na Instagramie

Nawiasem mówiąc, ten sam Airbnb świetnie wykorzystuje narrację historia Cóż, znasz tę funkcjonalność – zwykle coś tam kumulują nie uderzać. Ale marketerzy usługi, wykorzystując wiedzę o dramacie i budowane są wzorce, dzięki którym historia może się rozwijać krótkie zdjęcia pełne historie. Oto zrzuty ekranu jednego z nich takie posty krok po kroku.

Piętro 1: Dzisiaj jest #TravelT Tuesday. Gdzie jesteśmy

„Opowiadanie

Piętro 2: Wskazówka: miasto słynie z zamiłowania do kofeiny, mieszkańcy zalecają rozpoczęcie dnia od płaskiej bieli z Market Lane Kawa

„Opowiadanie

Piętro 3: Wskazówka: po porannej kawie skieruj się na bok. Josier Lane, aby zobaczyć tętniącą życiem sztukę uliczną miasta.

„Opowiadanie

Piętro 4: Zgadnij co? Melbourne w Australii lub Manchester w Anglia

„Opowiadanie

Piętro 5: Jesteśmy w Melbourne w Australii.

„Opowiadanie

Piętro 6: Świętujemy otwarcie #AirbnbExperiences w Melbourne!

„Opowiadanie

Piętro 7: Teraz korzystając z naszego serwisu możesz zamówić miejscowe, lilia, nurkowanie w wodach Półwyspu Porannego Pier

„Opowiadanie

Piętro 8: W towarzystwie innego miejscowego, Ryana, do spotkania rodzina kangura.

„Opowiadanie

Piętro 9: przesuń w górę, aby znaleźć wszystkie oferty dotyczące #AirbnbExperiences in Melbourne. Cóż, o miejscach, w których możesz zatrzymać.

„Opowiadanie

Historia daje nam to, czego nie daje żadna reklama – pełne zanurzenie w świecie innym niż rutyna. Do świata gdzie emocje na żywo, za którymi wszyscy tak naprawdę tęsknimy. Jestem profesjonalistą Pracuję nad opowiadaniem historii od ponad dziesięciu lat. Bardzo często dla nich przez lata widziałem, jak za dobrą, poprawnie opowiedzianą historią, tysiące spacerowały. Twój instagram nie musi być epicki. Ale… powinieneś wyraźnie wiedzieć, kiedy publikujesz, jakie emocje chcesz osiągnąć, za to co mówisz.

Skłamałbym, gdybym powiedział, że wiedza z tego postu wystarczy. Przeciwnie, jestem wielkim przeciwnikiem uproszczeń, które są od czasu do czasu: „W zaledwie półtora miesiąca naszego Intensywny zostaniesz profesjonalnym pisarzem! ”,„ Zarejestruj się dziś na trening – za miesiąc kapłan będzie jak szalony! ”,„ Mój program nauczy Cię, jak dużo zarobić w ciągu miesiąca! ” umiejętności i opanowanie – te dwa pojęcia są często mylone.

Przydadzą się ci, którzy chcą zostać dobrymi gawędziarzami informacje i klasyczne wzorce, które są używane gawędziarze. Piszę o trzech z nich w poście „Opowiadanie historii biznes. ”No cóż, oczywiście tylko książki. Mitt,„ Kino między piekłem a raj ”- możesz zacząć od niego.

Tekst: Inessa Rezanova, autorka blogu Scripted.me Zdjęcie: Profile na Instagramie @airbnb i @keepeyesopen

James Walls

Social Media Specialist & Influencer.

Rate author
Autorytatywnie o sieciach społecznościowych
Add a comment